Предмет: Другие предметы, автор: balalaevkardinal

Такая реклама более эффективна – с помощью звуков можно более разносторонне продемонстрировать товар, его цвет, форму, подчеркнуть его свойства, смысл, создать ассоциации. Зритель воспринимает эту информацию зрением, слухом и лучше ее запоминает. Что представляет собой этот вид рекламы?

Ответы

Автор ответа: 6213latun3389
0

Ответ:

ВВЕДЕНИЕ

С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и методы

коммерческой работы и формирования товарных ресурсов. В современных рыночных условиях ни одно предпри-

ятие не может успешно организовать коммерческую деятельность без использования рекламных технологий.

Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться актив-

ной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным

для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми

традициями в отношении потребления.

Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса "Организация рекламного бизнеса"

следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере

экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потреби-

телей к объекту рекламирования.

Среди рекламных средств необходимо, прежде всего, выделить печатную рекламу, радио- и телерекламу,

рекламу в прессе, аудиовизуальную, витринно-выставочную рекламу и другие ее виды, получившие широкое

распространение в современном мире. Назначение любого рекламного средства – побудить людей к конкрет-

ному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, благотворительному дей-

ствию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные средства и приемы психологического

воздействия на аудиторию. Таковы приемы внушения (суггестии), убеждения, "навязывания" достоинств пред-

мета, идеи, личности или явления.

Курс "Организация рекламного бизнеса" основной задачей ставит выявление закономерностей и тенден-

ций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем, чтобы творчески

использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и

услуги.

Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни людей

сочетает в себе обширные знания многих областей науки. При изучении данного курса используются знания

таких научных дисциплин, как маркетинг, товароведение, психология, экономика, математика, а также искус-

ства, литературы и др. видов художественного творчества.

Поэтому подготовка специалиста коммерции высшей квалификации должна включать широкий комплекс

этих знаний, приобретаемых, в частности, через систему межпредметных учебных связей.

1 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯ-

ТЕЛЬНОСТИ: СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД

1.1 Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляю-

щие.

1.2 Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой дея-

тельности.

1.3 Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

1.4 Интегративная сущность рекламы и PR.

1.1 СУЩНОСТЬ КОМПЛЕКСА ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЕГО

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ

В условиях формирования и становления рыночных отношений и жесткой, все усиливающейся конкурен-

ции вопросы грамотной организации коммерческой деятельности приобрели особую значимость. Переход к

рыночной экономике потребовал новых подходов к организации и технологии эффективной коммерческой дея-

тельности, что обуславливает необходимость формирования коммуникативной стратегии предприятия на но-

вом качественном уровне.

Основой коммерческой деятельности любой компании является привлечение клиентов и установление с

ними долговременных отношений. Любое предприятие осуществляет свою деятельность не изолированно, а в

условиях конкретной внешней среды. Маркетинг является тем инструментом, с помощью которого возможно

успешное осуществление рыночной деятельности. Необходимость введения потенциала маркетинга и его со-

ставляющих обусловлена насущным требованием разработки аппарата оценки применимости современных

экономических, управленческих и других подходов в практике коммерческой деятельности предприятий.

Но в современных экономических условиях наметилась тенденция увеличения рекламной информации,

объем которой, согласно статистическим данным, удваивается каждые полтора года, роста запросов и индиви-

дуальных потребностей покупателей, перенасыщения потребительского рынка многочисленными товарными

группами, в связи с чем, традиционные средства маркетинга и рекламы перестали работать так же эффективно,

как прежде. Изменения, произошедшие в мировом маркетинге, характеризуются в первую очередь кардиналь-

ными изменениями в коммуникативной стратегии. Конкуренция заставляет компании тратить усилия не только

на создание принципиально новых уникальных товаров, но и на создание уникальных технологий продвиже-

ния.

Осознавая объективные обстоятельства организации коммерческой деятельности и необходимость суще-

ствования в условиях насыщенного рынка, жесткой конкуренции, быстро меняющихся рыночных обстоятельств

Объяснение:

Похожие вопросы
Предмет: Математика, автор: sapajlovnikita
Предмет: Русский язык, автор: matriowka