Ответить на вопросы по дисциплине «Маркетинг»
1 Подходы к определению маркетингового исследования.
2 Сущность потенциального и доступного рынка.
3 Различия освоения рынка и квалификационного доступного рынка.
4 Сущность и различия рынка продавца и рынка покупателя.
5 Различия психографической и социально-экономической сегментации.
6 Понятие и сущность дифференцированной и недифференцированной маркетинговой стратегии.
7 Критерии выбора маркетинговых стратегий.
8 Маркетинговая информация по признаку срочности.
9 Маркетинговая информация по месту сбора.
10 Классификация информации по ее значению.
11 Наблюдение и его формы.
12 Понятие спроса и его классификация.
13 Типология панелей.
14 Виды статистического анализа.
15 Предмет, объект и типы маркетингового анализа.
16 Определение конъюнктуры и цикличности.
17 Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка.
18 Направление конъюнктурных изменений рынка.
19 Рыночные индикаторы и неформальные конъюнктурные оценки.
Ответы
1. **Подходы к определению маркетингового исследования:**
- Подход по содержанию (что исследуется).
- Подход по масштабу (какой объем рынка или аудитории исследуется).
- Подход по целям (зачем проводится исследование).
2. **Сущность потенциального и доступного рынка:**
- Потенциальный рынок - это весь рынок, который может быть доступен для продукта или услуги.
- Доступный рынок - это часть потенциального рынка, которую организация может реально достичь.
3. **Различия освоения рынка и квалификационного доступного рынка:**
- Освоение рынка - процесс расширения бизнеса на новые рынки или сегменты.
- Квалификационный доступный рынок - это часть освоенного рынка, где организация может конкурировать на профессионально высоком уровне.
4. **Сущность и различия рынка продавца и рынка покупателя:**
- Рынок продавца - спрос превышает предложение, продавцы могут диктовать условия.
- Рынок покупателя - предложение превышает спрос, покупатели могут диктовать условия.
5. **Различия психографической и социально-экономической сегментации:**
- Психографическая сегментация исследует психологические и социокультурные характеристики потребителей.
- Социально-экономическая сегментация делит аудиторию на основе дохода, образования и других социально-экономических факторов.
6. **Понятие и сущность дифференцированной и недифференцированной маркетинговой стратегии:**
- Дифференцированная стратегия - ориентирована на разные сегменты рынка с разными продуктами.
- Недифференцированная стратегия - ориентирована на весь рынок с одним продуктом.
7. **Критерии выбора маркетинговых стратегий:**
- Сегментационные характеристики аудитории.
- Конкурентная обстановка.
- Ресурсы организации.
- Маркетинговые цели.
8. **Маркетинговая информация по признаку срочности:**
- Маркетинговая информация должна быть актуальной и важной для принятия решений.
9. **Маркетинговая информация по месту сбора:**
- Маркетинговая информация может собираться на местах продаж, на выставках, через интернет и другие источники.
10. **Классификация информации по ее значению:**
- Оперативная информация (для текущих решений).
- Тактическая информация (для короткосрочных планов).
- Стратегическая информация (для долгосрочных стратегий).
11. **Наблюдение и его формы:**
- Наблюдение - сбор информации путем непосредственного наблюдения за поведением потребителей.
- Формы наблюдения включают наблюдение в полевых условиях, экспериментальное наблюдение и др.
12. **Понятие спроса и его классификация:**
- Спрос - это количество товаров или услуг, которое покупатели готовы и способны приобрести по определенной цене.
- Классификация спроса: нормальный, неэластичный, эластичный спрос.
13. **Типология панелей:**
- Панели - это группы потребителей, участвующих в маркетинговых исследованиях.
- Типы панелей: потребительские, розничные, дистрибьюторские и др.
14. **Виды статистического анализа:**
- Описательная статистика, корреляционный анализ, регрессионный анализ, анализ дисперсии и другие.
15. **Предмет, объект и типы маркетингового анализа:**
- Предмет анализа - маркетинговые явления и процессы.
- Объект анализа - рынки, потребители, продукты и др.
- Типы анализа: маркетинговый микс, сегментация рынка, анализ конкурентов и др.
16. **Определение конъюнктуры и цикличности:**
- Конъюнктура - это текущее состояние рынка и бизнес-среды.
- Цикличность - это регулярные колебания экономической активности, включая бизнес-циклы.
17. **Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка:**
- ВВП, индекс потребительских цен, объемы продаж, уровень безработицы и другие экономические показатели.
18. **Направление конъюнктурных изменений рынка:**
- Рост, спад или стагнация.
19. **Рыночные индикаторы и неформальные конъюнктурные оценки:**
- Рыночные индикаторы включают объемы продаж, цены и т. д.
- Неформальные оценки могут включать в себя анализ новостей, мнения экспертов и т. д.
Эти ответы представляют краткий обзор каждого из ваших вопросов.