Question

Определите и охарактеризуйте целевой сегмент потребителей:
а) LDL марки Daws;
б) LDL марки Palmolive;
в) безмарочных LDL.
Примечание: за критерий минимального количества семей пользователей LDL принять 35 тыс. семей.

Answer 1

Решение:
Сегментация рынка по группам потребителей:
Географический: на Юге самая высокая доля (34%) покупателей покупают марку Dawn, т.к. степень нуждаемости выше.
Возрастной фактор: покупатели до 35 лет являются самыми активными покупателями (31%)  марки Pаlmolive.
Размер семьи: семьи из 3-4 человек являются самыми активными покупателями (41%)  марки Без назва­ния, т.е. поиск выгод в более низких ценах.
Уровень дохода: покупатели с ежегодным доходом свыше 25 тыс. долл. располагает наибольшими ресурсами (36%) на приобретение марки Pаlmolive.